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报告称广东人买书数量居全国第一 “80后”读者是主力

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  1月4日电 (记者 许青青)据2021年抖音电商图书消费报告,2021年全民阅读需求旺盛,其中广东人卖数量居全国首位,“80后”读者是购书主力军,最爱选购儿童读物、育儿书籍。

  后疫情时代,全民阅读氛围浓厚。在兴趣电商的带动下,抖音电商图书消费规模发展迅猛,今年销量同比增长312%,消费人数同比增长205%。报告统计,2021年,抖音图书带货直播总时长达581.8万小时,累计直播观看量为80.5亿次,图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。

  数据显示,科普类图书深受读者喜爱,销量同比增长最快,其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》。值得一提的是,过去一年,疫情反复,心理健康问题成社会热点,许多读者在心理学图书投入了更多关注。《蛤蟆先生去看心理医生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受读者喜爱的心理学图书。此外,地理、历史、小说类图书均登上榜单。

  报告还呈现了不同地区和不同年龄段读者在该平台的购书偏好。数据显示,2021年广东人在抖音电商的买书量居首位,山东、江苏、河南、浙江位列其后。与2020年购书量相比,湖北人2021年在抖音电商的购书量有显著提升,增幅最大。“80后”读者是购书主力军,最爱选购儿童读物、育儿书籍。“90后”则更爱文学和小说,“70后”关注心理学书籍更多。

  2021年,众多出版机构“试水”短视频和直播带货,报告显示,磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构成为抖音图书销量增长最快的出版机构。(完)


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